60분만에 읽었지만 평생 당신 곁을 떠나지 않을 아이디어

“아이디어는 어디서 얻는가?” - 제임스 웹 영
아이디어를 생각해내는 것은 결코 우연이 아니라 과정이다
지식은 반드시 소화 과정을 거쳐야 하고, 결국에는 참신하고 새로운 조합과 관계라는 형태로 드러나야만 한다

• 아이디어는 어디서 얻으세요?

아이디어는 하늘에서 떨어지는 마법이 아니다
아이디어에도 공식이 있다
아이디어를 생산하는 과정도 조립 라인 위에서 이뤄진다 → 생산 기술

파레토 법칙
이탈리아의 위대한 사회학자 파레토가 쓴 생각과 사회
두 종류의 사람, 사색가와 불로소득자

• 사색가는 사색적인 유형의 사람
  • 파레토는 이 유형의 사람이 지닌 눈에 띄는 특징이 “새로운 조합의 가능성에 대한 생각에 늘 빠져 있는” 점

사색가는 바로 우리 자신이다

아이디어 생산의 기조
모든 과정에는 원리와 방법이 있다
아이디어를 생산하는 기술

우리가 알아야 할 가장 중요한 사항은 '특정 아이디어를 어디서 찾아내느냐'의 문제가 아니라

• '모든 아이디어가 생산될 수 있는 방법을 사고방식 안에서 어떻게 훈련할 것인가' 하는 점과
• '모든 아이디어의 근원이 되는 원리를 어떻게 이해할 것인가' 하는 점이다

• 오래된 것들을 결합한다
• 요소들의 관계성을 파악한다 / 관계 / 유사성

아이디어는 새로운 조합이라는 원리, 새로운 조합을 만드는 능력은 관계를 보는 능력을 통해 고양된다는 원리.

• 구체적인 자료
• 일반적인 자료

글쓰기를 배우는 추천 방법

“파리의 거리로 나가. 그리고 택시 운전사를 한 명 골라. 아마 다른 택시 운전사들과 똑같이 보이겠지. 하지만 잘 관찰해보는 거야. 자네 글에서는 한 명의 개인으로 보일 수 있을 때까지 그 사람을 묘사해보는 거야. 세상의 그 어느 택시 운전사와도 다르도록 말이야”

광고에서 아이디어란 제품과 사람에 대한 구체적 지식과 삶과 사건에 대한 일반적 지식을 새롭게 조합한 결과다